欢迎访问中国国际徽商网!

徽商文化

您当前的位置:首页 > 徽商文化

李光斗来皖宣讲品牌战
发布时间:2007年07月27日   阅读次数:3481次  

日前,中国品牌建设第一人、中央电视台品牌顾问、中国著名品牌战略专家李光斗来皖为“安徽经济年度人物”获奖企业家颁奖,并发表主题演讲。李光斗指出:安徽应改变经济增长模式,实现从“安徽制造”到“安徽创造”的转变,推动安徽品牌经济的进一步发展,打造品牌强省。

李光斗说,在过去的20年里,中国经济突飞猛进、一路高歌,在这足以令每个中国人鼓舞、骄傲的经济发展成绩面前,我们更应该居安思危地意识到中国品牌在快速成长的背后所面临的危机,洋品牌与中国品牌之间以及中国本土品牌之间的竞争,使中国品牌陷入了前所未有的发展困境。

“收购风暴”下民族品牌危机四伏

近日,达能收购杭州娃哈哈事件吸引了国内外媒体的眼球,中国本土品牌自身的崛起以及本土品牌与洋品牌的竞争重新引起人们的重视,娃哈哈集团董事长宗庆后对媒体控诉了达能“强购”行为,并明确地表示要破釜沉舟,为保护品牌斗争到底。

李光斗认为,跨国公司整合中国市场的利器和策略历来都是:“打得赢就打,打不赢就买,买了之后就束之高阁”。

中国市场上已刮起了“外资并购本土品牌或者变相并购本土品牌”的龙卷风。在这弱肉强食、优胜劣汰的全球化市场竞争中,中国品牌已经到了最危险的时候。

全球化对中国品牌而言,是机遇更是挑战。所谓机遇,是因为中国品牌能够吸引更多的外资进行建设,在更广阔的市场舞台上大展身手;所谓挑战,是因为中国市场成了世界各大品牌的兵家必争之地。

企业只有不断投入品牌建设,不断提高品牌的竞争力,才能在这场战争中立于不败之地。

“微利时代”成本优势将不复存在

中国经济的增长超过了其他国家在任何政治经济体系下,任何时间,任何地方所达到的速度。这确实是一个非凡的成就。

作为一名品牌战略研究专家和品牌建设的实践者,李光斗先生不断洞察、分析、总结中国品牌的发展历程,并以全球化的视野指出:

中国的这种飞速发展仍然没有冲破处于低成本、低价格的产品价格竞争阶段。中国的经济增长优势就是制造业的规模优势、成本优势。与其他国家相比,中国的制造业除了成本优势并没有其他明显优势可言,制造业的品牌普遍老化。现今随着经济发展,中国企业进入了“微利竞争时代”,在这新时代这种成本优势将不复存在。

在贸易保护主义势力抬头、制造业成本攀升,以产品战略为主导的规模经济优势不复存在的时候,能否有机会将地区经济规划战略的重点从产品调整到品牌,实现中国的品牌崛起,这将成为中国经济能否在未来保持高速增长的决定性因素。

解决之道:真正的品牌优势

价格战的饮鸩止渴、概念战遭遇信任危机、服务战难有深层创新、产品与营销模式的严重同质化更使众多中国企业遭遇前所未有的成长瓶颈,只有“品牌”才是经济发展的第一推动力。

李光斗指出,要使安徽在经济发展中立于不败之地,酒药振兴安徽的品牌。一个省、一个地区的竞争力,取决于它有多少地区性和全国性的强势品牌。一个省的全国性知名品牌数量越多,它的竞争力就越强;反之,全国性的知名品牌少,这个地区就会缺乏竞争力,在竞争中处于劣势。因而,从某种意义上可以说,一个地区的企业品牌竞争力决定该地区的竞争力。

李光斗认为,在面对其他国内外品牌的进逼时,企业最重要的财富不是有多少土地和厂房,而是强大的能使人产生购买冲动、使人产生长久忠诚的品牌,因为我们的企业已经进入品牌化生存的时代,品牌竞争力是一个企业最持久的核心竞争力。

中国民族企业品牌竞争力的强弱决定了中国国际竞争力的强势,考察一个国家的竞争力,就是看它有多少国际性的品牌。同样的道理,决定一个省、一个地区竞争力的强弱,就是看它有多少全国性的品牌。品牌化竞争,才是竞争的最高境界。

李光斗指出,安徽位于长江三角洲腹地,交通便利,资源丰富,是中国重要的加工业生产基地。安徽经济要更好、更快、更大、更强的发展,就要改变经济增长模式,实现从“安徽制造”到“安徽创造”的转变,振兴安徽的品牌,将安徽建成品牌大省、强省。

李光斗说,奇瑞汽车在品牌建设方面,堪称中国企业的楷模。成立十年来,奇瑞坚持自主创新,开发了多个受国人喜爱的车型,走出了一条自主创新的品牌之路。自主创新研发要承担一定的风险,但风险中意味着机会。无疑,奇瑞的意识、胆识和取得成功值得尊敬。奇瑞是安徽的骄傲,更是中国的骄傲。

改革开放以来,安徽经济的迅猛发展带动了社会各项事业的长足进步。但是,一个地区竞争力的整体提升,不是一两家企业能完成的,需要所有企业品牌的提升,形成地区“品牌族群”。这需要政府制定有序的发展规划,逐步地,有计划地培育名牌企业群,推出一大批知名品牌去占领市场,与来自世界各国的跨国公司竞争,以此来建设安徽的品牌经济。

李光斗特别指出,安徽有很多有潜质的企业,从“安徽制造”跨向“安徽创造”,实现“安徽品牌”的历史性飞跃,利用好中国经济飞速发展的大好契机,前瞻性、有步骤地进行差异化的营销战略和品牌规划对安徽的企业家来说既是机遇又是挑战。对决定安徽和安徽企业未来的发展具有重要的战略意义,也衷心希望安徽企业家能抓住历史机遇,创造“品牌安徽”!

 

 

 

李光斗:(E-Maillgd88@vip.sina.com

中国品牌泰斗、中国品牌建设第一人,中央电视台品牌顾问、中国十大策划人代表人物、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中央电视台《品牌中国》系列节目对话嘉宾、李光斗品牌营销机构首席策划。李光斗出身于市场营销第一线,参与并策动了中国VCD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程的25人之一,并任北京大学、清华大学、上海交通大学EMBA品牌学特聘教授,李光斗自1990年开始从事市场营销和广告策划工作,先后担任小霸王电子、伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、交通银行、夏进乳业、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的中国广告和市场营销经验,荣获中国策划业12年杰出功勋奖。

网页建议使用内核为 IE9及IE9 以上版本浏览器浏览 技术支持:政维嘉楠